Die Potentialberatung dient der Beratung von bestehenden Unternehmen mit einem Personalstamm von bis zu 250 Angestellten und Sitz in NRW. Es soll die Wettbewerbsfähigkeit sowie die Beschäftigung von Unternehmen und Mitarbeitern gesichert beziehungsweise ausgebaut werden.

Durch die Beratung sollen die Stärken und Schwächen eines Unternehmens unter Einbeziehung aller betrieblichen Funktionsgruppen ermittelt (SWOT-Analyse), ein Handlungsplan zur Optimierung der Geschäftsabläufe und entsprechende Umsetzungsschritte eingeleitet werden.

Die Förderung staffelt sich nach der Größe des Unternehmens.

Bei Betrieben mit bis zu 49 Beschäftigten können drei bis zehn Tage, bei Betrieben mit über 50 Beschäftigten drei bis 15 Beratertagwerke geltend gemacht werden. Es werden insgesamt 50% der notwendigen Beraterkosten gefördert.